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大麻二酚（通常稱為 CBD）是大麻中第二常見的活性成分。CBD 直接來自大麻植物，用於治療癲癇症候群、焦慮和失眠等疾病。儘管它本身不會引起興奮，但它與 CBD 的聯繫足夠緊密，以至於廣告公司和公眾都對它產生了一些疑問。 CBD 品牌必須遵守 FDA 和 FTC 法規，這限制了它們在 Facebook 和 Instagram 等平台上投放廣告的能力。疾病或疾病不能被引用，常見的流行語通常是禁忌，任何說法都必須被證實。 無濟於事：CBD 在所有 50 個州都是合法的，但每個州都有不同程度的限制。在一個未來五年銷售額預計將超過 200 億美元的蓬勃發展的行業中，CBD 廣告似乎陷入了僵局。 「沒有人想拿走你的錢。如果他們確實想拿走你的錢，你就不能透露你的產品是做什麼的，」 Green Acres Manufacturing的所有者之一 Austin Smith 說道。“那麼，你如何向那些不知道自己需要它的人推銷你無法描述其好處的產品呢？” 這項難題為 CBD 企業帶來了獨特的挑戰。但他們的行銷策略繪製了其他公司可以效仿的藍圖，無論其行業如何。 注意您的品牌意識例如，當您購買某個品牌的襯衫或冰淇淋時，您通常知道自己買的是什麼，因為您以前有過購買的經驗。但許多人沒有對 CBD 有過同樣的經歷，並且可能不了解 CBD 如何使他們受益。 「CBD 公司面臨的主要挑戰是教育，這是許多其他行業沒有經歷過的，」行銷策略師 Amber Reyes 說。“CBD 的消費和使用帶有負面的恥辱，這是由於更廣泛的人群普遍缺乏知識。” 這種教育挑戰延續到了大多數行業，這僅僅是由於現代顧客購物方式的本質所致。許多品牌所處的垂直產業都在快速變化，無論是智慧家庭、汽車、烹飪或其他領域。即使在金融業等傳統的單一領域，也有一些公司希望改變現狀。 品牌必須能夠簡潔地介紹他們的全部內容。建立意識具有教育意義。客戶應該知道您的公司是做什麼的，但他們也應該能夠看到您正在解決什麼問題，以及您將如何讓他們的生活更輕鬆。 「大多數人會告訴你大麻和 CBD 是一樣的東西，使用它相當於某種罰款或監禁，」雷耶斯說。「CBD 必須消除這種恥辱，同時引入多種方式來消費一種已被證明可以減輕各種患者疼痛和不適的產品。
除了介紹性品牌之外，還有 50 年的歷史 丹麦电话号码数据 需要糾正——對於任何公司來說，這都是一個不小的成就。” 將影響者變成您品牌的延伸除了意識問題之外，並非所有廣告商都會允許 CBD 內容，並且一些出版物將阻止包含某些內容的展示廣告在其網站上投放。在這種情況下， CBD 品牌正在轉向有影響力的人。 「讓社群媒體專家與影響者、地理標籤和其他 CBD 友好的公司和品牌互動，」電子郵件行銷經理Grace Evelyn Morales說。“本質上，就像經營當地的咖啡店一樣經營 CBD 社交活動。” 這種「咖啡店」心態適用於許多品牌（是的，包括咖啡店）。咖啡店歷來是人們依賴的地方，他們可以在那裡放鬆身心或購買一些東西來提高工作效率。它提供了一種總是受歡迎的舒適感。 咖啡店也是影響者的最愛，因為它們非常適合建立社區。他們提供#latteart 標籤等有趣的趨勢，並讓志同道合的人分享他們的故事和熱情。 品牌可以將同樣的能量運用到自己的業務中，與有影響力的人合作培育一個線上社群。隨著社群的發展，品牌的銷售也會隨之成長。 與其立即接觸大量影響者，不如從奈米和微觀影響者開始，奈米和微觀影響者定義為分別擁有 2,000 至 10,000 名粉絲和 10,000 至 100,000 名粉絲的影響者。儘管他們的粉絲總數可能較低，但這些有影響力的人往往在粉絲群中擁有更強的聲音，而且他們的貼文會顯得更加真實。 莫拉萊斯指出，你的影響者外展活動應該包括你想要接觸的主要受眾角色，但也包括一些打破常規的想法。如果您的團隊中有人使用類似的產品，請與他們聯繫以了解他們對其他目標的想法。
「就影響者類型而言，作為 CBD 用戶，我自己、運動員、寵物主人（如果對寵物安全的話），再加上一些獨特的補償，例如大型占星術主題帳戶，」莫拉萊斯說。“精神人群喜歡天然產品。” 由於社交距離在很大程度上仍然有效，有影響力的人正在轉向更具創意的方式與品牌合作。他們了解自己有效溝通的責任，並且可以在從意識到推動行動的多個層面上提升您的訊息傳遞。 品牌合作的力量莫拉萊斯談到了另一個有趣的觀點：你的影響者不一定是個人。您可以透過地理標籤找到客戶和支持者，或與其他針對類似受眾的公司和品牌合作。 你們都會從提升到新的視角中受益，並且可能會有一些很酷的交叉努力。例如，健身品牌可以與健身房合作提供虛擬課程，幫助客戶在舒適的家中安全地鍛鍊。 當合作關係對雙方都有意義並為雙方客戶群提供價值時，其結果就會產生影響。即使沒有足夠的預算來舉辦大型活動，品牌仍在尋找透過播客、時事通訊和網路研討會進行合作的方法，在社交距離規定實施後，此類活動的數量增加了 330% 。 如果您的公司與某個品牌聯繫討論潛在的合作，請做好功課並在腦海中形成一兩個想法。合作關係應該對雙方都有利，因此請向他們展示他們將獲得的價值以及為什麼您是最適合合作的公司。
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发表于 2023-11-8 11:32:42